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要说六十年来的变化，那真是千头万绪，经济、社会、思想观念、衣食住行等各方面各领域的变化那海了去了，浓缩一个话题，就从与人的生活密切相关的媒体说起吧，解放初期，媒体不外乎全国各地同一个声音的广播，数量有限的报纸，政治纲领极其深邃的革命刊物，其他几乎一无所有。直到改革开放的春风吹遍神州大地，搞活经济让人民共同富裕的好政策给盼富心切的人们注入了一针兴奋剂，一石激起千层浪，各种媒体如雨后春笋般粉墨登场，而广告也“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”充斥着广播电视、报纸杂志以及网络等各种媒体，其内容之广泛、涉猎之广阔、花样之繁多，可以用一句娱乐名词加以概括，那就是“满城尽带广告牌、满眼尽是广告飞、满耳尽是广告词”，而且广告效应也已经对人的生活起到了不可低估的作用。现今很多幼儿连阿拉伯数字还不会数，广告词就会一大摞，什么“咳（刻）不容缓、一箭（见）钟情、随心所浴（欲）”，什么“今年过节不收礼，收礼只收头脑金”，看图说话时连牛羊都分不清，却能识别许多产品的商标和标识，汉语拼音字母都不认识而对英文“KFC”、“McDonald’s”却能张口就来，你说这媒体这广告对我们的影响不大吗？ 还是现身说法来证明媒体广告给我带来的影响吧。 一、黑眼圈 报上说，不要忽视黑眼圈，如果你前一天晚上没有醉酒，如果不是疯玩了一夜，那么可能是你潜在的过敏症发作了。读报至此，我不免有些害怕，因为，我不仅眼圈发黑，眼泡也越来越肿胀，真担心自己是否有潜在的过敏症。老婆看我对镜哀叹，大吼道，大清早的，别自作多情啦，你姨、姨奶奶哪个不是黑眼圈？你舅、舅老爷哪个不是肿眼泡？ 二、牙痛 有一则广告说，由冷热酸甜引起的牙齿短暂的强烈的疼痛，通常是牙肉退化、牙本质外露、外界刺激细微管道神经引起的痛楚，是牙敏感症。对照一下自己，我是经常如此，喝热茶时牙痛，冬天喝冷水时疼痛更加剧烈，可是我的牙肉没有退化、牙本质并未外露，难道我的牙齿如此敏感，以至于病变？慢慢地我对那些“冷热酸甜想怎么吃就怎么吃”的人由衷的向往。 三、拉肚子 刚刚与三俩好友在烧烤摊喝了几匝啤酒，回到家电视正播放“喝啤酒吃烧烤······拉肚子”的广告，而且重复播放若干次，忽然觉得肚子隐隐作痛，无奈，起身如厕，蹲了足足二十分钟，脸憋的通红，还是“神龙见首不见尾”，只好匆忙了事梳洗上床，翻来覆去睡不着，腹中总有坠胀的感觉。 四、腰膝酸软四肢乏力 《动物世界》播放着处在发情期的雄老虎突然雄性大发，咬住雌老虎的脖子······，画面猛的一转换成了一个四十多岁男子愁眉苦脸一副老态龙钟的样子，身边的妇人对他抱怨不已，背景告白曰：腰膝酸软，四肢乏力······请服用“九味地黄丸”。然后男子精神抖擞，用颤抖的声音说，谁用谁知道。妇人则举着“九味地黄丸”说“他好我也好”。我若有所思，怪不得老婆总数落我、用眼白我，怪不得我总感觉腰酸腿痛精神萎靡，怪不得我一直吃六味地黄丸觉得没有效果，原来，我也该吃“九味地黄丸”了。 五、肺癌、神经病 某报说，吸烟三十年以上的烟民最好去做胸部螺旋CT，这有助于肺癌的早期发现和早期治疗。如果出现咳嗽、多痰、胸痛、声音嘶哑等症状，这有可能就是肺癌的早期预警。看到这，我一下呆住了，再也看不清下面的字，只觉得天旋地转，手里的报纸滑落地上。烟龄三十年，经常咳嗽、痰多且黑、声音时常沙哑，天哪，莫非我已经是肺癌患者？打的直奔医院，排队、挂号、缴费、候诊、拍胸透、照螺旋CT，折腾了大半天，花掉了一千八，手里攥住一张“两肺纹理清晰，双侧肺叶未见明显异常，未见活动性病灶”的字条回家了，路上，老婆给我下了一句最为贴切的诊断“神经病”。 看过一篇文章，作者说，他们全家看电视的时候，只要广告一出现，全家人就轮流去卫生间，时间久了变成条件反射，如今无论身在何处，只要见到广告就有想尿尿的感觉。看到这篇文章，我欣喜若狂，原来同病相怜者并非我一人。 六十年来特别是改革开放后，媒体广告从无到有、从单一到多元、从平面到立体，变化之大、对人的影响之深的确令人拍手称奇。当然，广告的积极效应也是不容忽视的，它也见证着三十年来，人们不断丰富的物质文化的需求。 |
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