中国普洱茶第一品牌文化联盟新闻发言人答记者问

记：为什么组建中国普洱茶第一品牌文化联盟？

  答：中国普洱茶第一品牌文化联盟由我们三家茶企业联合发起，其中包括：云南勐海大叶茶厂、云南茶树王茶业有限公司、云南大境界茶业有限公司。

  我们三家茶企业有一个共识：以发生在2007年春夏之交的“普洱茶降价风波”为分水岭，普洱茶市场的重心发生了显著的变化，即由小众收藏转移向大众消费，由关注茶叶本身的安全、健康、卫生，转移向关注品牌、品质、品牌背后的文化内涵。换句通俗的话说，过去市场追的是普洱茶，只要是普洱茶产品，就不怕卖不掉，现在人们认牌子了，没有品牌含金量的普洱茶在市场上根本走不动。于是我们进一步认识到，下一轮“普洱茶运动”中，品牌文化的推广一定会起到先锋队和排头兵的作用。但是，仅凭一家茶厂的力量是有限的。大家必须团结起来，联合多家茶企的合力共推普洱茶品牌文化。为此，我们三家茶企业共同组建了中国普洱茶第一品牌文化联盟，有组织、有计划、有策略、有步骤，团结一致把普洱茶品牌文化发扬光大。

  记：普洱茶品牌文化联盟如何推广普洱茶品牌文化？

  答：中国普洱茶第一品牌文化联盟通过展览展示、媒体宣传、座谈论坛、品鉴活动等形式，与茶友茶客深层次地探讨普洱茶，解读普洱茶的品牌文化内涵，让他们真正感受品质好、文化厚、成长性强的品牌茶。过去的几个月内，我们分别派出普洱茶品牌文化推广小分队，深入到广阔的北方市场上，宣讲、传播普洱茶品牌文化知识。我们计划在未来一年半的时间内，集普洱茶企业内外的合力，与广大经销商合作，并取得万千茶友的支持，以弘扬、传播、推广普洱茶品牌文化为切入点和突破口，共同提升普洱茶的品牌文化形象。呼吁更多的茶企业加入中国普洱茶第一品牌文化联盟，投入到推广普洱茶品牌文化的行列中来，从高度、深度、广度三个方面，把普洱茶品牌文化的深层次挖掘和广泛普及相结合，让普洱茶在市场上以至全社会产生正确的品牌认知，让纯正优质的普洱茶深入人心，让假冒优质的普洱茶退出市场，进而把普洱茶品牌文化的打造推向一个新的境界。

  记：三家茶企业会不会“打架”，也就是说在市场推广过程中发生矛盾和冲突？

  答：大叶、茶树王、大境界，分别代表了云南普洱茶的三种代表性文化：云南茶树王矢志打造中国普洱茶历史文化的第一品牌、大境界普洱茶矢志打造中国普洱茶人生文化的第一品牌、大叶普洱矢志打造中国普洱茶生态文化的第一品牌。三家茶企业是在不同的跑道上夺第一，是在不同的方位为推动普洱茶品牌文化的全面发展助力。我们理念一致、优势互补、资源共享，在普洱茶品牌文化推广过程中，合作非常愉快。我们共建品牌、共推形象、共拓渠道、共创市场，尝到了走联合之路，共同成长、共同发展的甜头！

   记：现在是普洱茶市场的低迷期，普洱茶品牌文化联盟采取了哪些对策？

   答：我们三家茶企业共同认为，非常规的普洱茶运作烟消云散后，普洱茶的消费时代即将到来了。普洱茶市场转型时的萧条气氛，使得某些一线品牌骑虎难下，而一些小茶厂因为没有订单而停产关门，因此留出了很大的市场空档，此时正是成长型中小茶企业抓住机遇谋发展的最佳市场良机。所谓“洗牌”就是打乱原有的市场秩序，重新排市场坐次。等、靠、望是没有出路的；联合起来共同出击市场，是我们三家茶企业的一个战略选择。

  为了担负起弘扬普洱茶品牌文化的使命，我们三家茶企业不约而同地实施了两大应对策略：品牌升级和市场升级。

   ——面对普洱茶界及全社会，推出新品牌、新产品、新形象。典型的例子是“佤山映象”变身“大境界”。佤山映象近两年在业内小有名气，为什么升级为一个陌生的、新生的品牌？欲做大市场必须先做强企业；普洱茶市场短时停滞的间歇期，正好提供了企业整合和品牌升级的时间和机会。大境界品牌由昆明南香茶业、云南省沧源佤山茶厂、昆明香源绿色茶业（昆明茶厂）整合而成。通过内部整合形成集团企业架构，并以大境界为灵魂，在品牌优化的基础上开发了脉络清晰的五大系列产品，于是一个文化涵盖面广、适合消费者不同需求的普洱茶品牌应运而生。

   ——以品牌连锁为主体，快速在全国范围内进行市场布局，而品牌文化的传播充当了市场推广的排头兵作用。云南茶树王茶业有限公司以打造“普洱茶界的肯德基”为目标，大力塑造茶树王的品牌文化形象，立志让茶树王——中国普洱茶第一个品牌形象物，矗立在中国千千万万个普洱茶形象店之上。勐海大叶茶厂在其他茶厂停收原料时大收原料，在其他茶厂停摆时投产了二期工程，与此同时加快了品牌深化和全国市场布局的步子，形成了南北市场均衡布局、良性循环的局面。我们三家茶企业都制作了规范而系统的“品牌推广手册”，为经销商、加盟商深度拓展市场提供了可对照的范本。

   记：普洱茶品牌文化联盟在目前普洱茶市场格局中，处于一个什么样的位置？

   答：中国普洱茶第一品牌文化联盟有一个口号：“为中国普洱茶喝彩。”普洱茶走入低谷时，振臂一呼，应者万众。继中国普洱茶第一品牌文化联盟9月亮相中原后，10月会师云南，在云南第二届国际茶博会上推出了一系列弘扬普洱茶品牌文化的活动，受到了与会者的欢迎与媒体的关注。11月又借广州茶博会之机棋落广东，每到一处都是品饮与宣讲相结合，让广东人民切身体验高含金量的普洱茶品牌文化。虽然我们三家茶企业的力量非常有限，但是作为普洱茶品牌文化的传播者、先行者，我们又十分自豪。相信越来越多的人，在关心普洱茶质量、品质的基础上，关注普洱茶品牌、品牌背后的文化内涵，在享受普洱茶物质功能的同时，深入体验涵量丰富、境界阔大的普洱茶精神文化。

  让普洱茶品牌文化在中国大地及世界范围内开花结果！让我们通过普洱茶品牌文化的推广，为普洱茶产业的健康可持续发展贡献一份微薄的力量。  


本文来源：普洱网