福娃引发25亿的诱人奥运商机

中国的商家早已经懂得抓住商机要趁早的道理。2005年11月11日，在北京2008年奥运会吉祥物福娃公布不到1个小时后，北京地铁就有吉祥物开始销售，眼下随着奥运的临近，企业纷纷打出“福娃”牌，福娃生意经越“唱”越响了。 5个小娃娃掀起了大浪。在北京王府井的工美大厦奥运会吉祥物代售点，以北京2008年奥运会吉祥物“福娃”为题材的商品，在生意较火爆的周末，一天的销售额可达一百多万元。其中一套毛绒“福娃”最为畅销，尽管它的价格并不便宜，定价390元。带有福娃标志的衣、笔、书包以及钥匙链等也很受欢迎。在全国，有几百个专门的销售点正在销售“福娃”商品。商品达三百多种。预计到2008年，北京市接待海外游客数量将增至460万人，仅2008年8月北京奥运会期间，国外旅游者就有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。 “来旅游的虽不能说人人都买吉祥物，但人均一个以上是很有把握的。”一位奥运会吉祥物营销研究专家说。“奥运福娃”由鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为创意的五个形象组成，它们的名字分别为“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，连起来读即“北京欢迎您”的谐音。这是奥运会有史以来吉祥物数目最多的一届。 据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右。曾参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫，此前在接受记者采访时作出的大胆预测，由于北京吉祥物数量多，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。 “福娃”商品的直接销售额可能会达到40亿人民币以上。“我参加过巴塞罗那、悉尼市场开发，没有一届奥运会像我们中国、北京这么热情的。”黄卫说。中国的商家已经懂得抓住商机要趁早的道理了。就在福娃公布当天，可口可乐公司同步推出了5款奥运吉祥物纪念罐，160多万罐印有吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市。上海均瑶集团下属的派瑞文化公司是奥运会的特许生产商。早在奥运会吉祥物揭晓的半年前，2005年6月份的时候，派瑞文化就获得了搪胶福娃和长绒福娃以及延伸产品的特许经营权，并很快进入产品的设计及生产阶段。 派瑞的福娃商品一上市，即引起抢购风潮。“我们也没想到能卖这么火。这对我们的物流是个很大的考验。”倪庆丰说，现在他们每天的销售额是20万元左右，其中玩具类的超过50%。 在第一波销售热潮过后，派瑞文化陆续推出系列福娃产品，从“空调福娃”、“科技福娃”到更普及的福娃积木、福娃拼图、福娃七巧板等。在增加产品种类的同时，福娃销售网点也在逐步增加，这一切，都是为2008年福娃销售最高潮作准备。 目前，在所有的福娃产品中，派瑞文化的长绒福娃是卖得最好的一种。 从2005年11月11日起，50余万件奥运吉祥物系列特许商品，迅速在全国各地的奥运商品特许销售点亮相。从面向少年儿童消费群体、价格仅8元一支的吉祥物荧光笔，到定价29万元人民币、以新疆和田玉为材料的全球限量版玉福娃，吉祥物商品种类丰富，迎合各种类型的消费者。 这些吉祥物品种繁多，包括深受孩子们喜爱的毛绒玩具、塑胶玩偶、文具；年轻人喜欢的T恤、帽子、箱包、手机链、钥匙扣；中年人感兴趣的贵金属纪念章、徽章；老年人热衷的中国结、领扣等。据了解，吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。目前，全国范围内共有18家奥运零售商，近200家特许商品零售店。而据业内人士透露，按照奥组委的规划，在2008年之前，要建设一个全国万家零售店的规模。来源：世界商业报道以上信息来自本网讯 http://www.cncraftinfo.com/news/21149.html<td bgcolor=[/img]<td class=[/img]　主题：评论 “福娃引发25亿的诱人奥运商机”

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●房斐，男，中学教师，高级工艺美术师，毕业于江苏大学，江苏省常州市武进区人。    ●系中国工艺美术学会理事；中国民间文艺家协会会员；常州市工艺美术协会秘书长。    ●文化部授予“优秀竹刻艺术家”荣誉称号；“中国艺术博览优秀艺术家” 荣誉称号。    ●教育部授予“全国先进教育工作者”荣誉称号。    ●著有《竹刻艺术教育》、《竹与竹刻》、《凤凰与竹》等竹刻艺术理论专著。    ●竹刻作品曾多次获得国际、国内金奖。    ●中央电视台、美州卫视台、香港凤凰卫视台、江苏电视台、常州电视台、中国商报、人民日报海外版、北京晚报、扬子晚报、常州日报晚报、武进日报等多家新闻媒体进行专题报道。    ●作品入展中国美术馆、上海美术馆、江苏美术馆、广东美术馆、刘海粟美术馆等多家专业艺术场馆。    ●作品入编《中国艺术博览与收藏指南》、《当代中国书画艺术》、《中国美术大系》等十多种大型艺术典籍。    ●入编《江苏年鉴》、《武进年鉴》、《科教兴国之路》、《共和国足迹》、《祥和中国》、《中国非物质遗产通览》、《世界优秀专家人才名典》、《世界名人录》等十多种大型历史典籍。    ●作品被许多海内外收藏家收藏，被誉为二十一世纪竹刻艺术代表刻家。      [img][/img]<!--输入-->记录：3 页码：1/1