中国工艺品如何进一步开拓美国市场

工艺品作为一种商品，它的市场定位是在生活较为富裕的人群。美国的人均收入每年超过3万美元，消费能力全球最强，所以美国历来是中国工艺品的主要市场。在中国工艺品产业快速发展的今天，如何进一步开拓美国市场是中国许多企业，尤其是中小民营企业所关心的问题。 我谈的内容分三个部分，先谈一下对中国工艺品产业的两点看法，再谈中国工艺品与美国市场，最后谈谈开拓美国市场的几点意见。尤其是如何进入美国采购商的视线，如何缩短与美国采购商的距离，进一步如何获得美国采购商的重视。 一，中国工艺品产业要重视分类命名并建独立的行业协会 1、中国工艺品要按市场定位来分类命名 如果有人问美国每年从中国进口多少工艺品，我只能很抱歉的回答说我不知道，不光我不知道，也没有其它人知道，因为没有这个统计，并不是中国与美国的海关，以及中美两国的商务部门没有能力统计，而是因为“工艺品”的含意过于广泛，从产品名称往往不清楚其市场定位，以至于很难归类统计。 中国是按国际海关理事会所制定的进口商品分类表对商品作分类，这个所谓HS码的22大类中，第21类是艺术品、收藏品及古物，并非工厂企业批量生产的工艺品，第20类的杂项制品中包含了雕刻等工艺品。第9类、第13类中分别包含了编结工艺品与玻璃工艺品，第15类则以贱金属制品归类金属工艺品。不少工艺品难以在HS码中找到归类，只能统统划入“杂项”之中。所以很难准确统计出中国工艺品的出口。 美国统计局是以最终用途对进口产品分类，使用5位数编码。其中编码41310是首饰，41320是艺术品、收藏品及邮票，并没有工艺品的专门类别。所以中国工艺品大多数也列入了“其它”类别，也无法准确的统计出中国工艺品对美国的进口。例如，中国向美国出口的金属工艺品，绝大多数不能列为艺术品，作为五金制品也不妥当，它又不是玩具，就只能算作“杂品”或“其它”了。 中国工艺品不能在国际市场的商品门类中有自己的地位，这实在是件令人尴尬与悲哀的事情，广大工艺品企业与从业人员因此受到很大的委曲，这也影响了中国工艺品市场的开拓，让人觉得一个被列入“其它”的产品不会有多大前途。 但是，作为海关与统计部门的分类方法，并不能完全影响工艺品开拓市场，关键是中国工艺品的分类命名要与市场接轨，要有明确的市场定位，既方便经销商了介，又对消费者有吸引力。 中国工艺产品为什么要重视分类命名，又如何分类命名呢？ 一个产品分类命名会涉及到原料、工艺与用途三个要素，但中国工艺品大多只突出前两个而忽略了“用途”这一消费者最关心的因素。 长期以来，中国工艺品有的是以所用原料分类，如金属工艺品、陶瓷工艺品、玻璃工艺品、竹木工艺品、天然植物纤维工艺品，有的是按生产工艺分类，如雕塑工艺品、编织工艺品，抽纱刺绣工艺品、仿古工艺品。作为产品是可以这样称呼的，但作为商品，请注意，我这里讲的是商品而不是产品，这样就找不到市场定位与用户了。金属工艺品到底是玩具、礼品还是节日用品？不清楚。是家庭用品还是公司用品？也不清楚。是由百货店销售，还是由礼品店或文具店销售？同样不清楚。反正市场上是没有金属工艺品专卖店与柜台的。其它如玻璃工艺品、编织工艺品，同样也有这些问题。上面这些问题不明确，怎么去寻找客户、开拓市场与增加出口呢？有人讲，这些是礼品或者是节庆用品，那么又为什么不明确表示呢？商品的命名至关重要，商品分类命名不妥当，是影响商品开拓市场的先天不足，市场上绝大多数商品都不存在这个问题，唯独中国工艺品问题最为突出，需要尽早改变。 我们讲，任何一项产品的生产都是为了销售，都有明确的用途，都有特定的目标市场、买家或用户。例如对男装、女装或重装，对药品、食品或保健品，用途、目标市场都很明确。那么工艺品是什么用途，目标市场在那里？回答大多数是比较模糊的。工艺品是可以作为礼品，也可作为节日用品或旅游纪念品，但礼品、节日用品或旅游纪念品的销售地，销售时间与销售对象是有差别的。作为制造者，你制造的产品准备针对那些消费群体，准备用什么广告词来推销自己的产品，都要深思熟虑。所以，明确商品的市场定位，找准客户群体，按用途分类定名是工艺品深度开发市场不能忽视的问题。 任何消费者都是以产品用途作为购买动机的首要因素。人们购买一件东西，首先是用途，然后再看款色，了介价格。所用原料与制作方式是消费者关心的问题，但往往并不是第一关心的。作为商品，尤其是消费类商品，应该以用途来分类命名，而不能以原料与生产工艺作为分类命名的主体。例如：西药总不能称为化学品，中药也不能称为草制品。如果将箱包称为布制品或皮制品也是不被大家接受的。再例如，礼品是用途很明确的一类商品，它还可以细分为不同用途的礼品，如节日礼品、商务礼品、广告礼品、文具礼品、玩具礼品。作为节日礼品，又可进一步细分为圣诞节礼品、情人节礼品、感恩节礼品。这些礼品的市场定位都很清楚，当然，每一种礼品都是可以用不同的原料与工艺制作的，但这都不是消费者关心的重点，原料与制作工艺只是礼品前面的定语而不能作为主语。对一些新材料与新工艺是可以突出一下，例如水晶或内画工艺，但商品的主语还是用途，只有称为水晶工艺礼品，才是完整与正确的。中国许多工艺品要按用途与市场定位，重新整理分类命名，准确的分类命名就可吸引对应的消费群体，有效的开拓市场。 如果按用途分类，国内工艺品大多可归为礼品，但礼品又不一定是工艺品。工艺品按用途细分，还有纪念品、装饰品、节庆用品、玩赏品、日用摆设品等等。作为纪念品，其中又可分为旅游纪念品、颁奖纪念品等，分类与命名的学问很大，需要制造商、经销商、消费者共同探讨确定。