电商助力中国民族文化遗产焕发生机
2016-01-31 19:05:31 作者：佚名 来源：中华民族文化网 浏览次数：0
在文具包装的封面，“国之瑰宝，为您"衍艺"”几个大字清晰可见。包装箱里，有以新石器时代人面鱼纹彩陶盆为原型设计的纸胶带，有汉朝击鼓说唱俑外形的橡皮擦，还有设计成书签的南北朝马头鹿角形金步摇，以及明青花束莲纹铅笔……
新华社北京1月26日电（尚昊 姜潇 曹越）高挑的国家博物馆里，几个年轻人正精心地清点和打包模样稀奇的文具。
在文具包装的封面，“国之瑰宝，为您"衍艺"”几个大字清晰可见。包装箱里，有以新石器时代人面鱼纹彩陶盆为原型设计的纸胶带，有汉朝击鼓说唱俑外形的橡皮擦，还有设计成书签的南北朝马头鹿角形金步摇，以及明青花束莲纹铅笔……
一天后，这些文具通过快递到达上海，出现在一个中学生的书桌案头。
从北京到上海，得益于电商的助力，国家博物馆的文物不再“正襟危坐”，而是变得轻盈生动，进入寻常百姓家——这是1月中旬中国国家博物馆天猫旗舰店上线后的一幕。
与国博天猫类似，还有它一个知名度极高的“网红”小伙伴——故宫淘宝。将朝珠做成耳机，让雍正皇帝在画中“动”起来，印着御笔“朕就是这样汉子”的折扇……来自故宫博物院的文创产品通过电商平台走红，曾一度成为中国互联网上最热的话题，人们纷纷戏言600岁高龄的紫禁城也可以如此之“萌”。
近年来，电商在中国迅速崛起。中国电子商务研究中心发布的报告显示，2015年上半年中国电子商务交易总额达到7.63万亿元，同比增长30.4%。
在 “互联网＋”的背景下，电商与民族文化遗产激碰出了不一样的火花，为市场注入了不一样的新型思维模式。
“中国已经有6.68亿网民，40岁以下的网民占总人口的80%，在"互联网＋"的大时代，如何让传统文化插上互联网的翅膀，是我们必须面对重大而现实的问题。”阿里巴巴集团副总裁方建生说。
电商在为居于“庙堂之高”的博物馆文物带来文化机遇和产业机遇的同时，也为更多来自“江湖之远”的民间文化遗产带来了新的希望。
在山东省高密市，国家级非物质文化遗产“聂家庄泥塑”的传人聂臣希格外忙碌。今年五十多岁的聂臣希生于泥塑世家，自明朝开始，祖祖辈辈就捏制泥塑。
几百年间，聂家庄泥塑做好后都只能拿到附近的集市上去销售，所覆盖的销售范围不过周边的乡镇和县市。而如今，聂臣希把自己的泥塑搬到了线上，生意越来越好，作品行销中国各地。“过去一年能卖一两万个泥老虎，现在能卖四五万个。”
民间工艺世代相传，蕴含着智慧融汇了中华民族特有的气质和文化素养，是珍贵的文化遗产。不过进入现代社会，这些文化遗产却遭遇着尴尬：市场难以突破空间限制，定价机制不成熟，传统产业工匠积极性难以得到发挥……珍贵的遗产曾一度失落。
随着电商平台的发展和介入，中国民族文化遗产的市场边界被大大拓宽，失落的文化遗产逐渐焕发生机，加之相关产业链中的中间环节被清除出去，文化遗产的产品价值得以实现最大化。
近日，一个名为“阿里巴巴年货节”的新鲜词汇，让“聂家庄泥塑”这样的中国文化遗产再次走进公众的视线。
这场年货节旨在为公众打造一个真正有年味的“节日”，景德镇瓷器、朱仙镇年画、庆阳香包、蔚县剪纸……人们发现，留在纸上、写在名录上的文化遗产“活”了起来，成为公众“看得上、买得起、年味浓、可珍藏、可传情”的文化消费品。
不仅如此，年货节还创出“文化遗产＋互联网”的新玩法，推出多场旨在保护非物质文化遗产的众筹活动，引入“大圣归来”等广受好评的IP，帮助文化遗产与时尚的设计对接。
在方建生看来，电商为民族文化遗产带来的远不止平台这么简单，电商还可以将工艺大师、手艺人的作品和声音传递出去，这样才能有更多的年轻人愿意加入到坚守传统文化行业中，中国传统文化传承和发展才有希望。
“我们承载为中国美找到一个亮相的舞台，把它的美妙，把它内涵展现给成长在互联网时代的年轻人，让他们眼里不仅仅有钻石的璀璨，还能够体会到中国传统文化独有的韵味与时尚。”方建生说。
作者：尚昊 姜潇 曹越来源新华社)
在文具包装的封面，“国之瑰宝，为您"衍艺"”几个大字清晰可见。包装箱里，有以新石器时代人面鱼纹彩陶盆为原型设计的纸胶带，有汉朝击鼓说唱俑外形的橡皮擦，还有设计成书签的南北朝马头鹿角形金步摇，以及明青花束莲纹铅笔……
一天后，这些文具通过快递到达上海，出现在一个中学生的书桌案头。
从北京到上海，得益于电商的助力，国家博物馆的文物不再“正襟危坐”，而是变得轻盈生动，进入寻常百姓家——这是1月中旬中国国家博物馆天猫旗舰店上线后的一幕。
与国博天猫类似，还有它一个知名度极高的“网红”小伙伴——故宫淘宝。将朝珠做成耳机，让雍正皇帝在画中“动”起来，印着御笔“朕就是这样汉子”的折扇……来自故宫博物院的文创产品通过电商平台走红，曾一度成为中国互联网上最热的话题，人们纷纷戏言600岁高龄的紫禁城也可以如此之“萌”。
近年来，电商在中国迅速崛起。中国电子商务研究中心发布的报告显示，2015年上半年中国电子商务交易总额达到7.63万亿元，同比增长30.4%。
在 “互联网＋”的背景下，电商与民族文化遗产激碰出了不一样的火花，为市场注入了不一样的新型思维模式。
“中国已经有6.68亿网民，40岁以下的网民占总人口的80%，在"互联网＋"的大时代，如何让传统文化插上互联网的翅膀，是我们必须面对重大而现实的问题。”阿里巴巴集团副总裁方建生说。
电商在为居于“庙堂之高”的博物馆文物带来文化机遇和产业机遇的同时，也为更多来自“江湖之远”的民间文化遗产带来了新的希望。
在山东省高密市，国家级非物质文化遗产“聂家庄泥塑”的传人聂臣希格外忙碌。今年五十多岁的聂臣希生于泥塑世家，自明朝开始，祖祖辈辈就捏制泥塑。
几百年间，聂家庄泥塑做好后都只能拿到附近的集市上去销售，所覆盖的销售范围不过周边的乡镇和县市。而如今，聂臣希把自己的泥塑搬到了线上，生意越来越好，作品行销中国各地。“过去一年能卖一两万个泥老虎，现在能卖四五万个。”
民间工艺世代相传，蕴含着智慧融汇了中华民族特有的气质和文化素养，是珍贵的文化遗产。不过进入现代社会，这些文化遗产却遭遇着尴尬：市场难以突破空间限制，定价机制不成熟，传统产业工匠积极性难以得到发挥……珍贵的遗产曾一度失落。
随着电商平台的发展和介入，中国民族文化遗产的市场边界被大大拓宽，失落的文化遗产逐渐焕发生机，加之相关产业链中的中间环节被清除出去，文化遗产的产品价值得以实现最大化。
近日，一个名为“阿里巴巴年货节”的新鲜词汇，让“聂家庄泥塑”这样的中国文化遗产再次走进公众的视线。
这场年货节旨在为公众打造一个真正有年味的“节日”，景德镇瓷器、朱仙镇年画、庆阳香包、蔚县剪纸……人们发现，留在纸上、写在名录上的文化遗产“活”了起来，成为公众“看得上、买得起、年味浓、可珍藏、可传情”的文化消费品。
不仅如此，年货节还创出“文化遗产＋互联网”的新玩法，推出多场旨在保护非物质文化遗产的众筹活动，引入“大圣归来”等广受好评的IP，帮助文化遗产与时尚的设计对接。
在方建生看来，电商为民族文化遗产带来的远不止平台这么简单，电商还可以将工艺大师、手艺人的作品和声音传递出去，这样才能有更多的年轻人愿意加入到坚守传统文化行业中，中国传统文化传承和发展才有希望。
“我们承载为中国美找到一个亮相的舞台，把它的美妙，把它内涵展现给成长在互联网时代的年轻人，让他们眼里不仅仅有钻石的璀璨，还能够体会到中国传统文化独有的韵味与时尚。”方建生说。
作者：尚昊 姜潇 曹越来源新华社)
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