电影贴片广告到达率超8成 品牌美誉提升显著
记者近日从艺恩咨询获悉，电影贴片广告到达率超8成，艺恩此次基于受众心理反应模式的广告效果评估模型，针对《钢铁侠3》的贴片广告进行调研，从广告投放、广告认知、广告接受、广告影响等四个维度，以及广告的覆盖率、认知率、理解率等十二个指标评估贴片广告在电影观众中的传播效果。数据显示，影片《钢铁侠》提前5分钟以上入场的观众占总人数的30%，在影片开始前5分钟之内入场的观众占总人数的60%。</p>
贴片广告一直以来都是电影片方回收电影成本的渠道之一，自2011年国家广电总局出台《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》明确了影院广告经营权应归属影院，制片方不再经营贴片广告。但目前一些贴片广告代理商还是可以通过购买影院放映正片前的时段，实现对贴片广告的代理，传统意义的贴片广告正在发生变化。</p>
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