传承历史文化塑造民族品牌

2012-12-31 10:18:43 作者：编来源：山西商报网浏览次数：0 网友评论 0 条

随着民族品牌建设进程的加快，传统意义上的历史文化宣传功能在今天已经发生了很大变化。如何把历史文化与时代精神赋予到民族品牌的建设中去

随着民族品牌建设进程的加快，传统意义上的历史文化宣传功能在今天已经发生了很大变化。如何把历史文化与时代精神赋予到民族品牌的建设中去，使历史文化不断焕发新的活力，是我们近年来一直在探索的问题。近日，山西商报社与山西晋商书画院、山西戎子酒庄共同举办“文化传承与品牌塑造”专场座谈会，为挖掘历史文化、打造民族品牌发声支招。

钩沉历史文化创建三晋品牌

卢渝（山西文化强省建设与研究办公室执行主任、山西中华文化促进会副主席）：文化与经济的结合是个大趋势，撇开文化单纯搞经济实体，路子不会走太远。戎子酒庄是把三晋文化、戎子文化融合在一起的企业，他们把历史文化与实体相结合进行品牌运营，这个融入文化的品牌是有潜力的品牌，现已有了一定的基础。

酒庄具有山西本土品牌和地方品牌的优势，戎子与山西文化密切相关，我们要用文化的力量去做品牌建设，比如现在戎子这个品牌传播仅仅限于在红酒这个方面做文章，还没有很好地在其他方面挖掘它的内涵，要在这方面做挖掘戎子文化的工作，使戎子又是轻工产品，又是文化产品，做到两轮驱动，把文化、品位、健康、养生元素结合在一起，培养影响力和竞争力。与同类产品相比要钩沉历史，挖掘越深，才能在传播中更主动。历史文化与品牌融合，涉及很多问题，尤其是要有考古实据，不能空穴来风创意想象，要有内容有依据，还要挖掘提炼，在文化创意方面要有专门的团队和机构，光起个有文化内涵的产品名称是不行的。要运用多种手段传播，还要把各个分部、销售点打造成营销之窗、文化之窗。

黄东升（公关学者、品牌策划专家）：戎子酒庄在短短的几年里依靠品质求发展，树立起自己的高端品牌，给我们树立了榜样。同时，其文化生产力运营模式，对探索文化转型道路也具有十分重要的意义。历史上，晋商平阳帮称雄于华夏大地，他们是晋商的杰出代表，这是学术界的基本共识。

晋商文化大家谈是一个公益性的文化交流平台，目的是把新晋商的风采展示出来、把新晋商的文化传播出去，这是我们共同的责任。

戎子酒庄开展主题为“文化传承和品牌打造”的“晋商文化大家谈”第十期活动，原因在于这个企业很好地传承了三晋文化，打造了企业自己的品牌。从传统文化中汲取了营养，生发发展智慧，形成文化生产力，最后推动了实体经济向前发展，是把传统文化、文化经济、实体经济这三点连成一线的典范。我建议：一，关于“戎子文化”，要捕捉历史中美丽的传说，这样可以找到一个通向世界国际市场的文化符号。二，研究戎子红酒文化需要把窖藏文化、乡宁文化、平阳文化、三晋文化、中华文化五种文化五位一体来打造戎子的红酒文化，这样可能会在大视野上找到品牌提升的突破口。

柳永平（山西晋商书画院秘书长）：对优秀历史文化和传统文化思想价值的挖掘和阐发，将其和经济实体品牌建设相融合，也是对传统历史文化进行有效的保护。山西的历史是厚重的，但是如何把厚重的历史文化与企业品牌结合起来？做这些是责任，同时也需要一种勇气。我们要传承历史文化，塑造民族品牌，用不同的主题来深化和拓展历史文化资源，让历史文化与时代同行，给历史文化赋予时代内容。山西省要塑造自己的文化品牌和商业品牌，就要发展和提高自己的文化软实力，增强文化创意领域的核心竞争力，使历史文化与实体经济交融，就要挖掘博大精深的三晋历史文化，从而凸显三晋文化内涵，扩大晋文化和晋商文化影响力。就要挖掘品牌历史文化内涵加以传播，借势 “大本营”，重出江湖，突破传统企业经营思维，求创新。

张文泉（山西戎子酒庄董事长）：这几年，我把晋文化的历史融入到我们酒业的品牌塑造当中来，做葡萄酒最重要的条件就是酿酒葡萄的种植与培养。我做这一行之前找这方面的专家研究了很多，目的就是要么不做，要做就要做到最好。很多葡萄酒都喜欢用洋名，但我们戎子葡萄酒的发展目标就是要打造中国的民族葡萄酒，所以我们只做自己民族的品牌。

从唐朝开始“葡萄”的名字才真正叫起来，才开始有了蒸馏酒，现如今怎样才能做好自己民族品牌的葡萄酒？我觉得：首先，这是一种责任。对社会、对父老乡亲的一种责任，我们做具有中国黄土高原风格的葡萄酒是肩负有责任感的；其次，做企业得落地。我是一个务实的人，做企业，做事业都得踏踏实实地做事，凡事实事求是才能真正给家乡的人们带来实实在在的好处；最后，关于人才的问题。做企业也好，打造自己民族的品牌也好，都得有人，有团队才行。我想，晋商文化大家谈的专家团队来给我们出想法、提意见，将来随着很大一部分人消费理性的回归，我们自己的葡萄酒肯定会有很大的发展空间和高水平的层次提升。

传承历史文化培育民族品牌

郭守祥（山西食文化研究会副会长、著名品牌研究专家）：让我感到最深刻的有两点：第一，就是戎子要“创世界顶级酒庄”。第二，就是要“打造我们民族的葡萄酒”。现如今一说起葡萄酒就是洋酒，人们总认为外国的葡萄酒好。其实，在汉唐时期我国就已经有了葡萄酒，所以说我们民族的葡萄酒历史是非常悠久的。戎子葡萄酒用文化创意来打造自己的品牌，而且，是用植根于我们三晋大地的晋文化来打造。我建议：一，在承担社会责任的同时，重视市场营销，因为戎子已经被人们认可，而且有了很好的声誉；二，打造品牌要重视个性化的差异价值。因为消费者消费的是价值，而认知才产生价值；三，用盈利创造价值的商业模式来打造品牌。戎子就是要做厚重的中国民族的品牌，可以把以上三点兼容但是不能都用。晋商文化大家谈这个公益性的平台就是加强并弘扬我们中国的精神与文化，与具有民族品牌的企业共同承担这种责任。

晁连生（心理学者、著名品牌策划专家）：就品牌而言，首先，文化使品牌有根。文化内涵可以让企业的品牌有根有据，可以依靠；其次，个性为品牌塑魂。强调自己的品牌可以让人们永久记忆，印象深刻，有自己的独特之处；最后，协同让品牌发力。这点的关键就是企业文化的各个要素和品牌的各个要素为同一个“个性”共同发力。所以就戎子葡萄酒而言，我建议：一，继续深挖戎子文化。广泛、深入地收集关于戎子的史料，多角度研究戎子文化，拓宽思路，进一步解读戎子、晋文公的文化故事，从故事里提炼包容、和谐、守信、进退有度等等精神内涵来服务文化；二，戎子品牌与企业品牌的联动。品牌必须达到统一，个性上有很大的提升空间，内涵上要协同，企业文化的核心与品牌的核心必须分开来用；三，在个性与协同化上努力。

乔琰（山西商报社副总编）：临汾是“三源之地”，人类文化、中华文化、晋文化的根底非常深厚。历史上的平阳帮就是我们山西非常重要的一个商帮，在全国是鼎鼎大名的。

晋商文化大家谈这个平台就是要宣扬晋文化，在三晋文明发源地这块沃土上，在曾经崛起平阳商帮的这片热土上，戎子葡萄酒在借助文化、宣扬文化的同时，在打造自己的民族品牌，这样的品牌也可以说是我们晋文化的品牌。做晋文化做得比较好的在山西区域内是绵山和藏山，但是这两个地方恰恰是争议比较大的地方。现在临汾区域内终于有一个弘扬晋文化的品牌树立起来了，戎子葡萄酒下一步怎么走，想方设法让戎子、晋文公的晋文化厚重起来，填充、充实进已经搭建好的文化框架中去，经常进行这种文化性的交流活动，就可以起到“润物细无声”的效果。

弘扬历史文化塑造世界品牌

吴凤鸣（山西省茶叶学会会长）：我想谈的只有两点：第一，在商言商，博物馆的外在已经建立起来了，内涵要怎么填充？第二，它的定位在哪里？所以我建议：第一，争取在历史文化上深深挖掘，做葡萄酒的各种文化和器皿的广泛收集整理；第二，酒的历史非常深厚，葡萄酒的收藏价值也非常高，可以再加强这些方面；另外，戎子既然要做高端市场，那么高端体现在什么地方？我认为，服务就是其中的一个方面，必须得有高质量的服务才可能打开高端市场的大门。

权贵生（山西国雅文化艺术有限公司董事长）：把晋文化，特别是关于晋文公的文化提炼出来，可以与戎子葡萄酒形成一种具有附加值的特有的文化内涵，这样一来，就可以拓开渠道，从另外的层面来展现戎子葡萄酒的不同之处，可以突出“她的贵族身份”。通过对“戎子”的广泛挖掘及文化的深入研究来定位戎子葡萄酒的高端消费市场，那么市场推广就不再是问题。

王文清（晋商杂志社执行主编）：在知识经济时代，历史文化与品牌建设接轨已是不争的事实。历史文化融入品牌打造，已成为营销乃至整个经济发展的直接组成部分，而不是游离于经济之外的独立物，成为经济发展的深层推进力，是市场竞争的重要力量。山西有着丰富的历史文化资源，如历史文化、地域文化和名人文化，我们都要很好地挖掘和利用，特别是一些淹没在岁月洪流中的历史文化，让这些文化通过品牌塑造再次回归人们的视野并被认同。在这方面，要多方发力，专家给力，企业用力，社会助力，用历史文化打造民族品牌。

关键词：传承历史文化塑造