从符号到产业文博发力空间有多大

省博物馆有许多享誉全国的馆藏精品。　

　　新闻背景

　　《簪花仕女图》瓷塑荣获一等奖

　　在2008年北京奥运会开幕式上的影像画卷中，出现了《簪花仕女图》和“玉猪龙&rdquo;等影像。 《簪花仕女图》和“玉猪龙&rdquo;都是辽宁省博物馆的馆藏精品，它们也是中国文化起源和发展过程中极具代表性的文化符号。</p>

　　近年来，随着文博事业的发展，文博产业在我省也开始起步，并且有了一个较好的发展态势。辽宁省博物馆围绕馆藏文物精品进行创意研发，仅2009年就开发各类具有馆藏特色的文化产品80余种。</p>

　　上月初，在全国博物馆开发文化产品评选活动中，省博物馆参评的作品 “大唐风韵 《簪花仕女图》瓷塑&rdquo;在全国2000件左右参展作品中脱颖而出，荣获一等奖，双陆棋产品也喜获三等奖。省博物馆送评的10件作品全部入选2010年全国博物馆文化产品开发成果展。</p>

　　那么，省博物馆是如何从文化产品开发入手、逐渐走上发展文博产业之路的？他们下一步又将如何继续加快推进文博产业发展？

　　盛唐仕女走出画面

　　在欧美国家，一般博物馆都设有销售文化产品和礼品的商店。参观后带着纪念品离开博物馆已经成为了参观者们的习惯。而在我国，博物馆的文化产品开发尚处于起步阶段，在我省，博物馆的文化产品开发也是一件新生事物。</p>

　　2006年省博物馆设立了产业部，专门负责文化产品的开发工作，2007年省博物馆开发出了自己的文化产品。</p>

　　“在文化产品的开发上，我们注重追求自己的风格与特色。 ”省博物馆馆长马宝杰说，&ldquo;这些产品，不仅要体现辽宁的历史文化特点，还要体现我们馆馆藏文物的特色。 ”

　　在他们拟定的开发主题中，&ldquo;红山文化玉器”系列纪念品是以&ldquo;玉猪龙&rdquo;为题材，制作出与真实文物等大的红山文化 “玉猪龙&rdquo;摆件，还有&ldquo;玉猪龙&rdquo;车挂、&ldquo;玉猪龙&rdquo;书签和笔筒等10多种工艺品。</p>

　　省博物馆在进行此类文化产品开发时，并不仅限于对文物原貌的仿制，同时注重创意性的开发。</p>

　　如《簪花仕女图》瓷塑，在今年举办的全国博物馆开发文化产品评选活动中获得一等奖，该作品就是省博物馆进行文化产品创意开发的一个典型代表。</p>

　　《簪花仕女图》是唐中晚期人物画家周窻的一幅平面绘画，其线条运用技艺、赋色技术、图案绘制及花卉的画法都极为高超。这幅画在国内知名度非常高，是省博物馆的“镇馆宝贝”之一。</p>

　　在围绕《簪花仕女图》开发文化产品时，省博物馆以画为据，设计出了立体的仕女瓷塑。这一立体仕女瓷塑制作考究，在人体的比例、衣服和骨骼肌肉的关系、面部表情、发式及装束等细节上无一不经过细致的打磨。</p>

　　“这一作品不是对文物的简单复制，而是加入了许多创意设计。 ”省博物馆产业部主任杨红告诉记者。</p>

　　《簪花仕女图》古典雕塑人物像之&ldquo;大唐风韵”打破了传统的复制方式，使名画中典雅高贵的盛唐仕女走出画面，立体生动地呈现在人们的面前，令人赞叹。</p>

　　双陆棋成功&ldquo;复活”

　　“如果文化产品能够同时兼具实用性，就会受到更多人的欢迎。 ”马宝杰说。</p>

　　省博物馆开发的双陆棋仿制品，不仅具有丰富的文化内涵，同时还有很强的实用性和娱乐性。</p>

　　双陆是古代的一种博戏，起源于西亚，约在魏晋时传入我国，隋唐时十分流行，史料多有记载。我省博物馆现馆藏有双陆棋，它也是我国迄今为止出土的唯一一组完整的古双陆棋实物。</p>

　　省博物馆几经尝试和努力，终于使古双陆棋&ldquo;复活”，开发出了双陆棋产品，并积极研究双陆棋的玩法，争取使这项体育益智类游戏走入现代人的文化生活之中。</p>

　　“我们在设计产品时强调以文物元素为灵魂，特别注重文化的传承。 ”杨红说。在《辽河文明展》系列文化产品研发中，省博物馆根据展览内容，结合市场需求，开发了琉璃、金属、瓷质、木质等10多种不同材质、形式各异的工艺品，改变了以往国内同类产品材质单一，工艺简单，装饰性差的状况，使文化表现力更强。</p>

　　民族文化的鲜活载体</p>

　　“文化产品的开发，可以更好地服务大众。&rdquo;马宝杰说，&ldquo;参观者观展后，如果能将承载文物元素的文化产品带回家，以备观赏或留取纪念，可以得到一种心理的满足。 ”

　　在省博物馆的艺术品商店里，琳琅满目的馆藏特色文化产品、丰富的专业书籍吸引了参观者的眼球。</p>

　　一位中年外国游客对这些文化产品赞不绝口，他说自己对中国文化十分感兴趣，每到一座城市都要先到博物馆参观，然后精心挑选几件纪念品，作为中国之旅的印证。</p>

　　其实，文博产品的开发对于文物保护也有着一定的意义。一些古老纸质画卷或真丝刺绣作品，因保存和展览的限制条件较为严格，不能常年展出。为了让更多现代人了解此类文物的 “原貌”，对其进行高真仿制就显得很有必要。</p>

　　缂丝是一种古老的纯手工制作的高级丝织物，其工艺独特，以本色生丝为经，各色彩丝为纬，&ldquo;通经断纬”的织法使其正反面花纹和色彩完全一致。这种作品对技术要求较高，现代刺绣技术很难达到这些要求。</p>

　　省博物馆便转而利用先进的现代印刷技术，将古代缂丝作品图案制成复制画，让“古老的缂丝产品”走进大众生活。还可以将这些图案印在丝巾、窗帘、桌布上作为装饰，这样不仅将文物元素与实用结合到了一起，而且也有利于文化的继承与传播。</p>

　　马宝杰说：&ldquo;博物馆是民族文化的精髓，是民族文化的主脉，博物馆文化产品的开发有助于民族文化的传承，这种传承事关民族千秋万代。 ”

　　打造辽宁文博品牌</p>

　　经过几年的不断实践和探索，省博物馆的文博产业实现了从无到有的突破。文博产业产品开发规模化、队伍建设专业化是今后一段时期的发展方向。</p>

　　“在这一方面，我们要争取把辽博打造成东北地区最专业最权威的龙头。 ”杨红说。省博物馆正在积极开拓馆际、馆外交流模式，充分发挥博物馆文化产品的强势竞争力，将博物馆文化产品推向市场。</p>

　　省博物馆现已与多家国内颇具影响力的商业企业达成了初步合作意向，实现了博物馆文化产品走出博物馆经营阵地、进入市场的重要跨越。</p>

　　文博产业实现专业化发展，要求文化产品的开发要进一步规模化，提升文博产业的市场竞争力。</p>

　　“我们力争在5年内使开发的产品品种达到上千种，形成规模，积极打造和树立自己的品牌。 ”马宝杰说。</p>

　　在专业化生产、规模化开发的同时，更要培养一批掌握文博专业知识，业务水平和综合能力较高的专业人员，这是我省文博产业顺利发展的根本保证。</p>

　　但应该看到，尽管我省文博产业发展趋势良好，但仍处于起步阶段，文博产业的进一步发展需要政府相关部门的大力支持，同时也需要社会大众的关心和推动。</p>

　　省博物馆开发的一些文化产品，代表了辽宁的文化特色，可以在一些联谊活动中赠送给国内朋友和国际友人，这对更好地宣传和推介辽宁会起到积极作用。在此方面，省博物馆已作过一些尝试，他们以馆藏元青花松竹梅纹八棱罐为素材，诚邀景德镇仿古陶瓷研究所著名专家加盟，采用仿古工艺，手工绘制、柴窑烧造了一批工艺品，受到了各方好评。</p>

　　随着大众对文物认识的进一步提高以及文物鉴赏力的提升，文博产业的发展前景一定会更加广阔。</p>